SEO關鍵字排名第一操作六大重點

SEO關鍵字排名 的操作策略與佈局對於中小企業數位轉型是最重要的首要任務。如果你可以正確操作 SEO關鍵字排名 及選擇適合你的產品或品牌的關鍵字，並且避開對你不利的關鍵字，在SEO關鍵字排名 就已經成功一半。在這篇文章中我會告訴你關鍵字有哪些類別、不同類別關鍵字使用的時機以及尋找關鍵字的免費及付費工具有哪些。

產品關鍵字

任何中小企業一開始操作網路行銷時因為沒有任何流量與聲量，所以一定要先透過產品關鍵字讓目標客戶找到你的產品進而增加品牌曝光度。尋找產品關鍵字最直接的方式就是從你賣的產品切入。例如你賣的產品是衝浪板，那就先以”衝浪板”在關鍵字工具中進行搜尋。搜尋結果如果這個關鍵字是有一定搜尋量的話，那就可以將”衝浪板”加入你的產品關鍵字群組中。通常像這樣比較廣泛的關鍵字，搜尋量都會滿多的，相對也代表競爭性大，所以在你剛開始操作關鍵字時，不能只有操作搜尋量大、競爭性大的關鍵字，否則客戶會找不到你，因為你很難排到搜尋結果的前三頁。這時你必須同時操作跟衝浪板相關，搜尋量較少但競爭性較低的相關關鍵字，例如”衝浪板種類”、”衝浪板價格”或是”衝浪板材質”等。如此你可以在較短的時間內排到搜尋結果的前三頁，讓客戶可以順利看到你的產品增加購買機會。

長尾關鍵字

長尾關鍵字就是以產品關鍵字去做延伸加入常用規格或使用情境等相關資訊組合而成的關鍵字，所以長尾關鍵字的搜尋量是最少但相對競爭性也最低的關鍵字。以衝浪板這個產品關鍵字來舉例的話，它的長尾關鍵字可能是”衝浪長板EPS材質單舵”

如果你已經操作了產品關鍵字及相關關鍵字，可以再加入長尾關鍵字進行操作，它會讓你的產品被客戶搜尋到的機會增加及排名時間縮短。

問題關鍵字

隨著手機語音輸入功能的完善，越來越多客戶會直接用手機語音輸入功能查找他們想知道的資訊，例如”台中有哪些滑軌工廠”、”衝浪板哪裡買”、”台南的道地美食在哪裡”，這就會是你要操作的問題關鍵字。如前面所說，問題關鍵字大多是透過手機進行語音輸入搜尋，客戶會直接在手機上瀏覽搜尋結果出現的網站內容，這個時候你的企業網站mobile friendly(客戶是否可以在手機上輕鬆瀏覽閱讀你的企業網站)的程度就非常重要，這會取決客戶是否願意停留在你的企業網站觀看你提供的資訊。

品牌關鍵字

以上三種關鍵字操作一段時間後，會有越來越多的客戶在網路上看到你的產品，同時也會認識你的品牌。所以客戶之後可能會直接在網路上搜尋你的品牌去找你的產品資訊。此時你就要把你的品牌名稱加入關鍵字進行操作，讓客戶搜尋你的品牌時能找到你的產品。會直接搜尋你的品牌的客戶，表示他之前已經看過你的產品並有興趣進一步了解，所以記下你的品牌名稱，這表示此種客戶的購買機會相當的高，必須好好把握。直接透過品牌關鍵字搜尋進入你的企業網站人數越多，就表示你的品牌知名度越高，所以品牌關鍵字是一個衡量品牌知名度很具指標性的數據。

負面關鍵字

當你不希望客戶搜尋某些關鍵字會看到你的產品或網站時，這些關鍵字就屬於負面關鍵字。例如你賣的產品是全新的衝浪板，那你可能不希望客戶搜尋二手衝浪板時找到你的產品，就可以將”二手衝浪板”加入負面關鍵字群組中。負面關鍵字一般會是在投放google廣告時會使用到，可以在設定廣告關鍵字時加入負面關鍵字，確保客戶若搜尋到你設定的負面關鍵字時不會出現你的廣告浪費你的廣告預算。有些行銷人也會把競爭對手的品牌設為負面關鍵字，不希望客戶搜尋競爭對手品牌時看到自己品牌的產品。但如果對自己品牌的產品足夠了解其市場獨特性與差異性，我反而會將競爭對手的品牌設為產品關鍵字，讓客戶多一個比較選擇，或許客戶會改變心意選擇我的品牌產品。操作關鍵字沒有絕對正確適用所有產業的策略，因應不同的產品、客戶及市場都會有不同的關鍵字策略，但只要你清楚知道各種關鍵字的類別及使用情境與時機，你就可以規劃出最適合你企業產品的關鍵字策略。

如果你想進一步了解Google關鍵字廣告操作手法，可以拜讀這本聖經點擊成金：Google關鍵字行銷。這本書我讀了好幾遍並且放在我的電腦旁隨時拿出來查閱參考，是操作Google關鍵字廣告不可或缺的一本聖經。

關鍵字工具

免費

Google關鍵字規劃工具

註冊一個Google廣告帳戶，裡面會有一個關鍵字規劃工具。點擊右上角的工具與設定就會跳出以下這個選單，裡面就可以看到這個關鍵字規劃工具。使用這個工具輸入你想搜尋的關鍵字，它就會告訴你這個關鍵字在過去一段時間的平均每月搜尋量是多少，不過這數字只是一個範圍不是一個精準的數字。如果你有真的投放預算在google廣告，那這個關鍵字規劃工具就會提供給你精準的搜尋量。除了提供你關鍵字的搜尋量之外，它也會提供給你相關關鍵字的建議，讓你可以尋找適合你產品的相關關鍵字。如果你剛開始操作關鍵字，這個免費的關鍵字規劃工具已經可以幫你找到你所需的各種類關鍵字。

付費

付費的關鍵字工具,例如awoo天下無狗,wordtracker,wordstream都是很好用的關鍵字工具，註冊付費後就可以找到關鍵字更深入的分析數據。Awoo可以同時輸入四組關鍵字進行分析，並且提供SEO/PPC推薦值，讓你清楚知道在操作SEO與廣告投放時分別應該選擇那組關鍵字進行操作。對於專業資深的網路行銷人來說是不可或缺的關鍵字工具。

結語

如果你正準備開始著手關鍵字規劃不知道該從何下手，可以依照以上幾種關鍵字類別去尋找並搭配使用我建議的幾個關鍵字規劃工具，就可以規劃出初步的關鍵字清單。將這個關鍵字清單操作一陣子後再進行持續的關鍵字優化，你將會逐漸規劃出最適合你產品且最有成效的關鍵字策略。記住，關鍵字是所有數位網路行銷最重要的基石，因為後續整個數位網路行銷的路程都與關鍵字密不可分。所以花時間認真規畫你的關鍵字策略絕對是必須且值得的。

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